SEO - steroidy pre Vašu web stránku!

 

 

Ak tento článok dneska odignorujete, garantujem Vám, že sa k nemu zajtra vrátite. Že prečo ? Pretože začínajú preteky! Súboj o prvé priečky v internetových vyhľadávačoch. Nevyhnutná potreba, byť v správny čas na správnom mieste. Byť tam, kde Vás zákazník hľadá. A to všetko navyše za úplne fantastickú cenu - zadarmo!

 

SEO - search engine optimalization je súbor techník a taktík, ktorých cieľom je dostať Vašu web stránku na najvyššie priečky výsledkov organického (neplateného) vyhľadávania v súvislosti s konkrétnymi kľúčovými slovíčkami, ktoré vystihujú podstatu predmetu Vášho podnikania.

 

Dôvod je viac než jasný. Jeden zákazník, ktorý aktívne hľadá tovar, alebo službu ktorú ponúkate je pre Vás niekoľkonásobne hodnotnejší, ako stovky necielených návštevníkov. Reklama na vyhľadávačoch je nepochybne najcielenejšia a teda aj najúčinnejšia forma reklamy súčasnej doby.

Úvodom si musíme stručne priblížiť, ako vyhľadávače vlastne pracujú. Konkrétne sa zameráme na Google, ktorý je v súčastnosti lídrom na trhu. Ostatné vyhľadávače však pracujú na veľmi podobnom princípe, preto netreba pri optimalizácii robiť výrazné kompromisy.

 

Po zadaní kľúčových slovíčok sa Vám zobrazia relevantné výsledky. V ľavom stĺpci organické,  v pravých boxoch platené (pay per click). Celý tento článok bude pojednávať o "ľavom stĺpci". Platené výsledky v pravej časti sú predmetom úplne odlišnej témy a nemajú so SEO takmer nič spoločné. Dočasne na ne teda zabudnime .

 

Výsledky už máme zobrazené. Ako k ním však vyhľadávač prišiel? Prvou nevyhnutnou "potravou" pre vyhľadávače je indexácia, teda ukladanie obsahu stránok do vlastnej databázy. Po zadaní kľúčového slova sa aktivuje inteligentný algorytmus, ktorý sa do nej "pozrie" a na základe približne 200 faktorov zostaví výsledný rebríček. Tento algorytmus je prísne tajný. Keby sme ho poznali, vedeli by sme výsledky vyhľadávania ľahko zmanipulovať. Celé umenie SEO teda pozostáva zo snahy priblížiť sa čo najbližšie k poznaniu ako tento algorytmus funguje a prispôsobiť web stránky tak, aby sa vyhľadávaču "páčili". To znamená, aby ich zobrazoval na popredných miestach vzhľadom ku kľúčovému slovu. Aby to však nebolo jednoduché, algorytmus sa priebežne mení. Správni SEO manageri neustále striehnu na zmeny o ktorých sa na základe praktických skúsenosti informujú na komunitných stránkach. SEO je teda priebežý proces a nie jednorázová záležitosť.

 

Ideme teda optimalizovať! Ale ako ? V prvom rade si musíme ujasniť, na aké kľúčové slovíčka (keywords), alebo slovné spojenia chceme stránku optimalizovať. Toto je nesmierne dôležité. Preto to opakujem ešte raz: vyberte SPRÁVNE slovíčka a frázy! A nie jedno, ale hned zopár! Primárne a sekundárne. Dbať pri tom musíte na to, aby mali dostatočnú frekvenciu vyhľadávaní, veľký konverzný pomer a malú konkurenciu. Priemerný denný počet vyhľadávaní a konverzný pomer najlepšie zistíte zadefinovaním fiktívnej PPC kampane. Konkurenciu v organickom segmente zistíte pomocou špeciálnych utilít, alebo manuálnym zadávaním Vašich kľúčových slov alebo fráz do vyhľadávača. Následne zbežnou analýzou kvality SEO konkurenčných stránok zobrazených na prvých priečkach zistíte ako silno je vybrané slovíčko či fráza konkurencieschopná. Ak je konkurencia veľká, odporúčam zamerať sa na menej všeobecné slovíčka s prevahou fráz. Frázy zároveň aj všeobcne lepšie konvertujú, teda premieňajú návštevníkov na zákazníkov.

Základné stavebné prvky v podobe kľúčových slovíčiek už máme, na rad prichádza to najdôležitejšie: optimalizácia faktorov ovplyvňujúcich pozíciu Vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Ako som už spomínal, v skutočnosti ich je vyše 200. Vybral som však iba tie najdôležitejšie a zoradil podľa priority:

1. Primárne kľúčové slovíčko, alebo fráza v titulke stránky (title tagu)
Ak ste lenivý, alebo z iného dôvodu Vám osud nedoprial splniť moje ostatné SEO odporúčania, vložte aspoň do titulku Vaše primárne kľúčové slová, alebo frázu. Pokusne som vyskúšal zemniť titulok jednej web stránky zameranej na správu vozového parku. Pôvodný titulok "vitajte" som zmenil na "správa vozového parku" . Stránka behom 3 týždňov stúpla z 96 na 6 miesto vo výsledkoch vyhľadávania pre frázu "správa vozového parku", čím si zvýšila jej návštevnosť asi 10 násobne. Skúste si len zo zvedavosti zadať slovíčko "vítajte" do vyhľadávača a dozviete sa, koľko stránok zbytočne mrhá svojim titulkom. Alebo si myslíte, že niekto toto slovíčko naozaj vyhľadáva s reálnym úmyslom niečo sa dozvedieť, alebo urobiť nákup?

 

2. Anchor text v inbound linkoch
Jedná sa o textový reťazec v linku smerujúceho z inej stránky na stránku Vašu. Vyhľadávače ponechali veľkú časť objektívneho posudzovania obsahu Vašej stránky na majiteľov iných stránok. V praxi teda hľadajte web stránky s podobnou tématikou tej Vašej a požiadajte ich, aby na Vašu stránku linkovali vždy s vložením Vašich kľúčových slov, alebo fráz priamo to textu linku. Ideálne je taktiež obkľúčiť link tématicky podobným textom. Dôraz treba klásť na to, aby sa na rôznych stránkach obsah linku obmieňal. Vyhľadávače vyhodnocujú, či udalosti súvisiace s Vašou stránkou pôsoblia prirodzene. Každé podozrenie z umelej manipulácie je penalizované.

 

3. Celková linková popularita Vašej web stránky
Odkazuje na Vašu web stránku dostatok iných kvalitných web stránok? Vyhľadávače pozerajú na Vašu stránku v súvislostiach. Vedia, že o čom tématicky pojednávajú stránky linkujúce na stránku Vašu. Taktiež vedia, akú autoritu a dôležitosť tieto stránky majú. Dbajte preto, aby na Vás odkazovalo čo najviac autoritatívnych web stránok, obsahovo a tématicky podobných tej Vašej. Naopak, prítomnosť na takzvaných link farmách, teda stránkach zameraných na hromadné a netématické poskytovanie linkov Vám skorej uškodí.

 

4. Používanie kľúčových slov, alebo fráz v nadpisoch a textoch stránky
Kedysi jeden z najdôležitejších ranking faktorov sa z dôvodu silnej manipulatívnosti presunul až na štvrtú priečku. Stále má však obrovský vplyv. Preto dbajte pri tvorení nadpisov a textov, aby sa tam vyskytovali rôzne varianty Vašich kľúčových slovíčok a fráz. Moc to ale nepreháňajte! Ideálny je výskyt na úrovni 2 až 3 % . Všetko nad túto hranicu môže pôsobiť neprirodzene a spôsobiť penalizáciu v podobe prepadu pozície Vašej stránky.

 

5. Vek stránky
Čím staršia, tým serióznejšia. To si aspoň myslia vyhľadávače. Dostať Vašu novú stránku na popredné miesta pri silne konkurenčných slovíčkach je takmer nemožné. Skúste však spraviť to isté o rok neskôr. Dvere sa zrazu otvoria.

 

Vzhľadom k nedostatku novinárskeho papiera už ďalšie faktory v tomto článku nebudem detailne rozpisovať. Je ich však naozaj veľmi veľa a ako celok tvoria prvý reálny náznak umelej inteligencie. Vyhľadávače pozerajú takmer na všetko. Kľúčové slovíčka v doméne, alternatívny popis obrázkov, algorytmickú kvalitu obsahu dokumentu, periodicitu čerstvého obsahu stránok, gramatické chyby v textoch, historické údaje o stránke, typ domény prvého stupňa, page rank, dostupnosť Vášho servra a mnoho ďalších.

 

Každa reťaz je však iba tak silná, ako jej najslabší článok. Preto neprehliadnite taktiež faktory, ktoré môžu negatívne ovplyvniť vašu pozíciu, prípadne zastaviť vaše zobrazovanie úplne. Medzi tie najčastejšie patria duplikátny, alebo veľmi podobný obsah s inou stránkou naznačujúci plagiatstvo, duplikátne titulky a meta tagy na Vašich podstránkach, častá nedostupnosť Vášho servra, externé linky smerujúce na stránky s nízkou kvalitou, alebo relevanciou.

 

Záverom ešte chcem spomenúť že existujú taktiež takzvané "black hat" techniky, pomocou ktorých môžete zmanipulovať vyhľadávače a dosiahnúť tak lepšie pozície. Zo skúsenosti však tieto techniky neodporúčam aplikovať, nakoľko sú krátko trvácne a veľmi nestabilné. Navyše s rastúcim zdokonaľovaním vyhľadávacích algorytmov sú čím ďalej tým ľahšie odhaliteľné a penalizovateľné. Naučte sa preto radšej udržať správnu rovnováhu pri SEO optimalizácií. Je to ako jazda na skateboarde. Pár krát síce spadnete, avšak potom sa dostavia príjemné výsledky v podobe bezplatnej raketovej jazdy.

 

 

Autor: Tomáš Jambor

 

Tento článok vyšiel taktiež v tlačenej forme v denníku Hospodárske noviny